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Cia. Hering

Por Mariana Melo

Com mais de 128 anos de história, a Cia. Hering é uma das maiores empresas de varejo e design de vestuário do Brasil. A marca Hering tornou-se sinônimo no Brasil de casualwear e de camiseta, diferenciando-se dos concorrentes pela qualidade de seus produtos. A empresa inaugurou o conceito "o básico que é fashion", vestindo e traduzindo o comportamento de milhares de pessoas aqui e também no exterior. Este diferencial de qualidade, associado ao reconhecimento e tradição, confere à marca uma posição privilegiada de alta aceitação, com várias marcas de produtos desenvolvidas para diversos segmentos específicos e que acompanham as últimas tendências do Brasil e do mundo.

Hermann e Bruno HeringA história da Cia. Hering une-se de forma inseparável à saga dos Hering, uma família de imigrantes alemães que, como tantas outras que vieram para a América, acabou por escrever um importante capítulo do desenvolvimento do Vale do Itajaí e do estado de Santa Catarina. Com a grande crise vivida pela Europa, após um violento período de guerras, Hermann Hering ouvira falar de uma nova colônia fundada em 1850 pelo Dr. Blumenau, em Santa Catarina, Brasil. Ainda sem infra-estrutura, Blumenau despontava como um povoado que se dedicava ao trabalho e valorização da educação, cultura e arte.  Entusiasmado com a oportunidade, Hermann aportou na colônia em 1878, juntamente com seu irmão Bruno.

Recém-chegados da Alemanha, os primeiros tempos não foram fáceis para os irmãos Hermann e Bruno Hering. Porém, após algum tempo, eles perceberam uma grande chance de explorar um mercado promissor: não havia ainda nenhuma tecelagem na região e roupas e tecidos estavam entre os produtos importados mais caros. Em 1880, Hermann Hering comprou um tear circular e um caixote de fios, em seguida escreveu à esposa pedindo que ela encaminhasse ao Brasil seus filhos mais velhos, Paul e Elise. Assim, teve início a produção de uma pequena tecelagem "Trikotwaren Fabrik Gebrueder Hering". Mesmo com recursos técnicos rudimentares, a tecelagem contava com um fator decisivo para sua sobrevivência e crescimento: os Hering vinham de uma longa tradição de tecelões, nascida séculos antes na cidade de Hartha, interior da Alemanha.

Hering é a palavra alemã que designa o arenque (tipo de peixe semelhante à sardinha), daí o logotipo da companhia ter sido composto de dois peixinhos, cada um simbolizando um irmão. A produção de camisetas de malha de algodão aumentou com a aquisição de novas máquinas, contratação de funcionários, ampliação das instalações e a vinda de toda a família para o Brasil. Enquanto Hermann coordenava a parte produtiva, seu irmão Bruno vendia os produtos em toda a colônia, indo até Itajaí, distante 50 km. Em 1882, a qualidade das camisetas costuradas por Johanna e Nanny - filhas de Hermann - garantiu à Hering uma medalha de prata numa exposição do Rio Grande do Sul.

Em 1893, o negócio assumiu juridicamente o porte de empresa, registrada com a denominação de Comercial Gebrueder Hering. A empresa crescia e, às vésperas da primeira guerra mundial, foi adquirida uma fiação completa. Isto proporcionou à Hering independência do mercado externo de fios de algodão e uma passagem segura pelos tempos de recessão ocorridos durante a guerra.

Devido à escassez da mão-de-obra instaurada em 1929, já com a denominação de Companhia Hering, se iniciou a descentralização da costura, com a aquisição de uma fábrica em Indaial-SC. A medida ia de encontro com as aspirações e necessidades de atingir novos municípios e estabelecer o desenvolvimento das regiões através da geração de milhares de novos empregos.  A segunda geração da família Hering assumiu os negócios e dinamizou ainda mais a empresa: complementaram suas atividades empresariais ampliando e construindo novas unidades dentro e fora do município de Blumenau.

A Cia. Hering foi a primeira exportadora de vestuário do Brasil. O início das exportações se deu em 1964, estabelecendo parcerias de longo prazo com os países com os quais negociava. Na década de 60, adotando uma filosofia empresarial avançada, voltada para a valorização do trabalho e atualização permanente do seu parque industrial, a empresa passou por sucessivas etapas no seu processo de crescimento, tornando-se a maior malharia da América Latina. Em 1970, a Cia.Hering iniciou a produção da marca PUC com roupas alegres e coloridas para o público infantil. Na década seguinte a empresa comemorou seu centenário firmando-se como uma das marcas mais consagradas do país.

O público consumidor evoluiu, se atualizou, ficando cada vez mais exigente e buscando produtos e serviços com alto valor percebido. Com o objetivo de criar pontos de referência e destaque para marca e apresentar, de forma inovadora, a ampla variedade de produtos Hering em regiões nobres e formadoras de opinião, foi implantada, em 1993, a primeira loja Hering Store.  Este conceito evoluiu para tornar-se uma grande rede de franquias nacional do segmento vestuário.
Seguindo os princípios da inovação, responsabilidade social e respeito ao meio ambiente, a Hering sempre adotou em todos os processos de fabricação a consciência voltada à sustentabilidade. Em 1995, a empresa foi a primeira parceira no Brasil do IBCC - Instituto Brasileiro de Controle do Câncer - na campanha "O Câncer de Mama no Alvo da Moda".

Ao longo de sua história, a Cia. Hering fabricou e colocou no mercado bilhões de camisetas. Esse volume grandioso se consagrou em 1997, quando a Hering alcançou o número de cinco bilhões de camisetas fabricadas e distribuídas ao mercado, o que representava em média, 30 camisetas para cada brasileiro. Um ano depois, a companhia lançou no mercado mais uma marca: a dzarm.


Campanha contra o câncer de mama.

A partir de 2002, a Hering deu início a um novo projeto, com lojas mais compactas de até 100m², contemplando o mesmo mix de produtos e comunicação visual. No mesmo ano, recebeu o prêmio em Nova York do CFDA - Council of Fashion Designers of America - pelo sucesso de arrecadação da campanha "O Câncer de Mama no Alvo da Moda", ultrapassando o número de 5 milhões de camisetas vendidas e contribuindo para o tratamento gratuito de mais de 800 mil mulheres. Em 2004, a empresa deu início a um projeto de expansão que englobou a criação do cartão de crédito Hering Store. Em 2007, a Cia. Hering ingressou no Novo Mercado da Bovespa e passou a integrar a carteira do Índice de Ações com Governança Corporativa Diferenciada (IGC).

Manter-se bem sucedida no mercado, conquistar e encantar cada vez mais clientes e consumidores é um desafio constante. Por isso, a Cia. Hering investe em suas marcas, inovando e surpreendendo, sempre. A Companhia atua no varejo sob três marcas: Hering, PUC e dzarm. A marca Hering, a principal da empresa, é responsável por 77,5% da receita bruta de vendas, além de ser reconhecida por 88% dos consumidores brasileiros, segundo Pesquisa Synovate. A marca PUC, reconhecida como marca de alta qualidade de vestuário infantil para ocasiões especiais, é a 4ª maior marca na Classe A, em termos de receita bruta, segundo a Pesquisa Synovate. Por sua vez, a marca dzarm é uma marca jeanswear para o público jovem, principalmente feminino.

A sede e principais fábricas da Cia. Hering ficam em Blumenau, Santa Catarina, constituindo o maior grupo privado empregador da cidade. Atualmente, a empresa conta com 182 lojas, 25 próprias e 157 franquias  e 9.155 pontos de venda de varejo multimarcas em todo o Brasil, que aumentaram significativamente o volume de peças vendidas. No exterior, a Cia. Hering conta ainda com 23 lojas franqueadas em diversos países da América Latina e do Oriente Médio.

Empresa: Cia. Hering
Site: www.ciahering.com.br
Contato: através do site
Ramo de atividade: indústria têxtil
Funcionários: 4,2 mil
Faturamento: R$ 500 milhões (estimado)


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